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当前位置：中国广告人网站>创意策划>旅游营销>详细内容游客倍增的旅游策划作者：谭小芳时间：2008-11-13 字体：[大] [中] [小]

     交广传媒旅游策划营销机构在业界首先提出“游客倍增旅游策划”，主旨在于利用突破性的创意和策划快速拉动旅游经济和品牌形象，从而实现“游客倍增计划”！请看以下几个案例：
     1、丹迪旅店的快速扩张
     2002年台湾旅游业推动“观光客倍增计划”，鼓励一般旅馆提升质量。
     其中另笔者印象深刻的是——在旅馆业最不景气的时刻，丹迪旅店

在十二月底另一家新旅馆试营运后，旗下旅馆将达六家。
     老板大胆启用二十六岁的服装企划师设计北欧童话森林房间，街头艺术家在纯白房间里挥洒出蓝光、雪花，特别适合在酷暑中入住。这样的特色让他成功吸引去年人数成长27％的港澳旅客、新增12％的新加坡客人，住房率接近百分之百。
     2、台湾美容医疗之旅
     在上海举行旅游推介会上，高雄市是台湾游作为开放后首个来沪推介的台湾城市，令人关注的是，高雄带来了许多别具特色的深度游产品，使市民在环岛游之外有了新选择。
     和其他许多旅游目的地开放初期一样，由于绝大部分游客都是首次前往，想尽可能多去几个地方，因此，大多数旅行社设计的线路是环岛游。高雄市有关官员告诉记者，如果每个地方仅停留1-2天，很难深刻领略当地的特色风情。“以高雄为例，它是一个同时具有山、海、河、港的城市，如果是环岛游，只能在高雄停留1晚，很难尽兴。”因此，作为台湾婚纱产业发源地的高雄，特意为沪上游客带来了最具当地特色的“台湾美容医疗之旅”和“拍婚纱照度蜜月之旅”。
     7夜8天的“美丽之旅”将美容医疗与特色景点结合，游客不仅可以接受先进的美容服务还可顺道坐“爱之船”游览爱河，游玩阿里山、日月潭等台湾著名旅游景点，“美丽之旅”的团费是每人15000元人民币，而医疗费用则依个人治疗项目另计。
     3、新加坡乐活旅游
     在经历了多年传统的新马泰旅游之后，市场更需要深度旅游、特色旅游，我们根据不同的市场情况，制定不同的市场策略，我们之前的广告就分成非常温馨、非常浪漫、非常刺激、非常美食、非常风情、非常购物6个系列，之后我们将重点放在了购物和美食。我们还倡导一种新的生活观念“乐活”。
     “乐活”（LOHAS）的英文全名是Lifestyles of Health and Sustainability，意为健康和可持续性的生活方式，而“乐活”是我们最新的宣传方向，我们夏天的主题就是“乐活狮城100夏”，冬天的是“乐活狮城hello冬”，新加坡由华人、马来人、印度人等多民族组成，多元文化也是我们重点推广的，最为难能可贵的是多元种族在新加坡和睦相处，饮食、服饰、语言、建筑、节庆、购物都各有各的风采。
     今后，新加坡旅游局将进一步推广以深度旅游为概念的品牌形象，让游客能够更加全面地了解新加坡、更加细致地游览新加坡。以“非常乐活新加坡”为例，这是新加坡精心打造的一个旅游品牌形象，这个深度旅游品牌将“乐活”的概念与新加坡旅游特色结合，提供给游客有深度及多样化的旅行体验。
     我们将“乐活”深度旅游进行了细分，开展了以“乐活”新游乐、“乐活”新休憩、“乐活”新血拼、“乐活”新飨宴、“乐活”新建筑、“乐活”新夜色等系列旅游主题，让游客能够细细地品位“百变狮城”的魅力。除此之外，新加坡也推出了许多其他主题的深度游项目，包括深度海岛游、深度风情游、深度美食游、深度购物游等。
     4、广东人游新广东
     为庆祝广东国际旅游文化节和中旅56周年社庆，全省30多家旅游局、全省56家中旅联合推出“广东人游新广东——百日百线万人行”活动，一共推出了百条省内短线，既有旧景区的新组合，也有不少新的景点，比如“云髻山红叶、山林温泉、新丰江源”一日游线路中的云髻山，一直是户外运动爱好者的最爱，现在也向普通游客推出，而中山从化仙沐园温泉、祈福(仙湖)酒店等景区都有以套票形式推出的线路，最适合全家人出游。
     价格方面，短线游也相当优惠，广东中旅的百条线路都有比较优惠的价格，如南湖国旅推出了29元清远一日游，游飞来寺、小北江，还包含午餐河鲜餐；而39元新会一日游则游小岛天堂、圭锋山，还包含了当地特色的陈皮宴。11月19日到27日是中山一年一度的小榄菊花展，围绕菊展的线路有多种组合，南湖国旅的看菊花、吃菊花宴的一天游线路，仅39元。
     在上述案例中，丹迪旅店给我们带来了老旧酒店的老旧设施如何创意、如何出新；我们通过分析高雄市的医疗美容旅游产品，了解到细分旅游市场的开发与推广之道；新加坡的“乐活”旅游告诉了我们一个真理：想要旅游收入倍增，最主要是留客人多住、多玩、多花钱！最后，广东旅行社同行的超低价位省内游展示了直接以低价位刺激市场的直观效果。
     最后，交广传媒旅游策划营销机构希望各位旅游业界同仁通过旅游倍增策划思路，完成“游客倍增计划”！

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